Ako premeniť šialený nápad na miliardový biznis

Začíname druhú sezónu seriálu 'The Ripple Effect'. Zisti, ako vznikol svet online hráčov - Twitch.
Justin Kan - The Ripple Effect - 2. sezóna
Justin Kan © Red Bull TV
Autor: redbull.sk

Niektorí ľudia sa skrátka chcú celý život hrať a niektorí sa hrajú a zmenia tým svet.

Dvojica ‘moderných šprtov‘ sa cestou pokus-omyl dostala od vysielania svojho života 24/7 až k obchodu za miliardu dolárov. Toto je príbeh zakladateľov Twitch TV.

Nevieš si niečo podobné ani predstaviť?

Klikaj sem a všetko ti vysvetlí seriál 📺 The Ripple Effect na Red Bull TV alebo čítaj ďalej, pretože toto je cesta, po akej chodia tí najúspešnejší.

V prvej sérii sme ti predstavili značky ako Vans, Hurley, GoPro, Quiksilver a O’Neill, takže ak si to zmeškal, hurá sem⬇

Druhá séria seriálu The Ripple Effect je venovaná významným ľuďom v oblasti technológií, médií a kultúry mladých, ktorí mali tú odvahu a dokázali vybudovať niečo úspešné, čo od základov zmenilo pravidlá hry. My ti ich samozrejme postupne priblížime. Teraz je na rade značka Twitch.

Justin Kan a Emmett Shear
Prvé kroky © Red Bull TV

Pokus / omyl

Celé sa to začalo v roku 2002, keď dlhoroční kamaráti Justin Kan a Emmett Shear vyhrali školskú súťaž od NASA a prvýkrát sa tak presvedčili, že aj keď ich nápad nie je dokonalý, netreba sa báť a treba skúšať.

Po maturite putovali na Yale, kde si povedali, že majú čas aj potrebné zázemie a mali by teda odštartovať vlastný biznis.

Vtedy vnikol KIKO – webový kalendár, organizátor času, ktorý bol vlastne celý postavený na okopírovaných funkciách iných aplikácií.

Justin Kan a Emmett Shear
KIKO © Red Bull TV

Tento projekt potom po štátniciach skúsili hodiť do sveta fundraisingu (teda hľadania investorov), ktorý bol plný lepších nápadov, ibaže podľa všetkého nie zaujímavejších ľudí, a tak sa stalo, že našli svojho vykupiteľa.

Poznaj svoj produkt a poznaj svoj trh

Po roku fungovania ale ich projekt výraznejšie nepokročil – akurát sa naučili lepšie programovať. Rozhodli sa preto kalendár predať. No a kde ho predávali? Na Ebay!

Trochu zvláštny krok, ale keď sa im podarilo z 50 000 dolárov, ktoré naň pôvodne dostali, urobiť 258 100 dolárov, Justin a Emmett boli prví aj poslední, kto sa smial.

Počas celého tohto obdobia si to mladí chalani zrejme poriadne užívali, a preto si povedali, že by ľudí mohli zaujímať všetky bludy, ktoré vypustia z úst a že by svoj bežný deň mali niekde vysielať naživo. Čo bolo ale ešte šokujúcejšie, jeden z ich spoločníkov si povedal, že to veľmi rád zaplatí. Už len preto, aby videl, ako zo seba robia hlupákov.

Keďže bolo najprv treba otestovať prenosovú kameru, vybrali sa spolu s kamarátom – zakladateľom Redditu Stevom Huffmanom – na výlet do San Francisca. Trochu preskočíme a prejdeme až na to, že nakoniec skončili v policajnej cele a keďže sa to všetko streamovalo, uvedomili si, že by ich život predsa len mohol byť pre druhých zaujímavý.

V každom biznise príde moment, kedy si uvedomíš, že to môže vyjsť

Vtedy si povedali, že to rozhodne skúsia. Keďže kameru nosil na hlave nonstop Justin, volalo sa to Justin TV. Celý projekt fungoval tak 50/50, až si Justin jedného dňa priniesol domov rande, kameru odložil do kuchyne a zatiaľ, čo sa s dievčaťom rozprával, jeho spolubývajúci pustil do pozadia prenosu zvuky z filmu pre dospelých. Záujem divákov sa od tej doby zvýšil, ale Justin musel tiež ustáť vpád SWATu, teda špeciálnych jednotiek do svojho bytu.

Neskôr, keď začali dochádzať peniaze, bolo potrebné niekam to posunúť. A keďže jedna z najčastejších otázok divákov bola: „ako môžem aj ja vysielať vlastný deň,“ z Justin TV sa stala platforma pre každého, kto chcel streamovať svoj život online.

V roku 2008 niekto prvýkrát zaradil svoj prenos z videohry do kategórie ‘šport‘, čím odštartoval zrod jednej veľkej éry.

V októbri 2009 mala Justin TV už 21 miliónov jedinečných návštevníkov mesačne, ibaže rast sa spomalil a páni sa opäť museli zamyslieť, ako projekt znovu naštartovať. A vtedy to prišlo. Emmett spomenul, že aj tak je jediná vec, ktorá sa mu na tom páči, streamovanie hrania videohier. V roku 2011 sa teda Justin TV premenovala na Twitch TV a stala sa z nej čisto záležitosť pre gamerov.

Dávalo to logiku. Bol to trh, kde nemuseli riešiť pirátske vysielanie, na ktoré nemajú ľudia práva a navyše to bol šport, pri ktorom boli diváci v blízkom kontakte a mohli komunikovať so svojim obľúbencom.

Do roku 2013 návštevnosť stránky narástla na 45 miliónov jedinečných účtov mesačne a o rok na to celý koncept odkúpil Amazon za neskutočných 970 miliónov dolárov.

A recept? Rozprávaj sa so zákazníkmi a zisti, aké sú ich problémy. Potom vytvor niečo, čo si myslíš, že ich vyrieši, daj im to, nech otestujú tvoju hypotézu, a takto stále dookola. Takto je nemožné nebyť úspešný.

Chceš dostávať raz mesačne výber toho najlepšieho z Red Bull sveta? Už ti nikdy neuniknú tie najlepšie fotky, videá a rozhovory! Prihlás sa na odber ✉

Prečítaj si viac
Next Story