Fashion
Virtuální oblečení coby budoucnost módy. Jak na to nahlíží Češi ze Selam X?
Řada lidí si kupuje oblečení jen proto, aby se v něm mohli chlubit na internetu. Reálný svět je nezajímá. Je v tom budoucnost? O virtuálně módě jsme si povídali s uznávaným německým studiem Selam X!
Celý svět se postupně přesouvá na internet. Ano, na tu zvláštní záležitost, které ještě před 25 lety nikdo nevěřil. S tím pochopitelně roste i trend digitalizace a virtualizace všeho, co jde. Patří tam i oblečení, které drtivá většina z nás považuje za čistě „analogovou“, skutečnou záležitost. Jak je možné nosit oblečení, které reálně neexistuje?
Opak je ale pravdou. Virtuální móda se stává novým fenoménem a začínají na ní reagovat i nadnárodní značky, které se obrací na grafická studia s bohatými zkušenostmi. Mezi nimi je i berlínský podnik Selam X, který se zabývá pokročilými 3D grafikami a animacemi, spolupracuje s velkými značkami jako Adidas nebo Nike a mimo jiné vytvořilo unikátní klip pro legendární hudební duo Lindemann. Jeho dva české zástupce – Davida Babku a Marka Bulíře – jsme proto vyzpovídali.
Vzor látky generovaný umělou inteligencí
© Andrea Avellino, Florian Siegmann
👉 Jak se k trendu virtuální módy staví v Německu a v čem tkví její hlavní výhody? Může se neexistující oblečení, které budou lidé nosit pouze na internetu, stát novým standardem? A jak to lze přirovnat k obličejovým filtrům známým ze sociálních sítí? Nejen to se dozvíš v našem novém rozhovoru!
Mohlo by tě zajímat
Digitální móda je na vzestupu a může změnit pohled na to, jak se lidé oblékají. Byl to hlavní důvod, proč jste se do toho v Selam X pustili?
David: V našem studiu většinou pracujeme digitálně, a to s trojrozměrnou grafikou a animací. Vždy jsme měli řadu klientů na poli módy, takže bylo logickým krokem propojit tato dvě know-how a na vlnu tzv. digital fashion nasednout.
Marek: Všímáme si, že se z toho stává něco velkého. Chceme být u toho!
Jak k tomuto rostoucímu trendu přistupují módní značky? V čem mohou vidět klíčové výhody?
David: Zjišťují, že vytvořit oblečení digitálně a použít ho v kampani šetří náklady. Zároveň je efektivnější než klasické focení. Když vymodeluješ kus oblečení, můžeš ten model používat znovu a znovu a vždy jen drobně upravit to, co zrovna potřebuješ. V poslední době se na internetu navíc začínají konat digitální módní přehlídky, které jsou o tom ukázat nějakou vizi a zaujmout novou estetikou. Když je děláš digitálně, můžeš se vykašlat na fyzikální zákony a vytvořit krásnou přehlídku šílenosti a podivnosti.
Fantazii se tedy v digitální módě meze nekladou...
Marek: Jediným limitem je představivost. Máš možnost vytvořit úplně novou dimenzi s jejími vlastními pravidly, prezentovat oblečení na divných, bláznivých charakterech a podobně... Oblečení s videem jako texturou, které mění tvar každou minutu – proč ne? Čili podle mě je hlavním trendem dneška najít ten limit, jestli tedy vůbec existuje. A dělat věci, které ještě nikdo předtím neudělal.
Může se virtuální, fyzicky neexistující oblečení stát tím, čím se staly obličejové filtry na sociálních sítích?
David: Spěje to tam. Zkrátka si nebudeš muset oblečení zkoušet, aplikace bude znát tvoje míry a myslím si, že se bude vyrábět víc velikostí než dnes. To, jak ti sedí, uvidíš přímo na displeji telefonu. Bude to v reálném čase a závislé na tom, jak se hýbeš. Dělali jsme už něco podobného minulý rok pro Adidas a 032C – vytvořili jsme digitální zrcadlo, ve kterém můžeš vidět sebe jako postavu, která se hýbe podle toho, jak se hýbeš ty, a má na sobě oblečení, které si vybereš.
1 min
Digitální módní zrcadlo
Selam X x adidas x 032C
S obličejovými filtry ostatně máte v Selam X bohaté zkušenosti... Jak proces tvorby tzv. facefilterů probíhá?
David: Snažíme se tvořit esteticky zajímavé facefiltery, které mohou posouvat vnímání krásy někam do zatím tolik neprozkoumaných rovin. Při jejich tvorbě je často důležitý i prvek srandy. Je to hodně různé – každý ve studiu má trochu jiný přístup. V Selamu tvoříme facefiltery na zakázku nebo čistě pro zábavu. Organizujeme taky meetingy lidí, kteří se jimi zabývají, což kolem studia vytvořilo zajímavou komunitu lidí se zájmem o rozšířenou realitu.
Budoucnost? Nekupovat si oblečení, ale jen skiny. Něco jako v hrách.
Jak s módními značkami vlastně pracujete? Co jim v rámci digital fashion dokážete nabídnout?
David: Obvykle našim klientům pomáháme převést jejich kolekci do digitální podoby a vytváříme kampaně, které s digitálními modely pracují. Zrovna jsme dokončili editorial pro magazín Version, což byl fakt zábavný projekt. Idea byla vzít existující digitální oblečení včetně koupených 3D modelů a upcyklovat ho do něčeho nového. Mimo jiné spolupracujeme také s berlínskou šperkařkou Franziskou Vogt, respektive její značkou yccij a převádíme její kolekci do 3D. To od módy není tolik vzdálené.
Měli jste i spolupráci s Kylie Jenner, které jste digitálně nasadili netradiční make-up. O čem to celé bylo?
David: S newyorským studiem ART 404 jsme vytvořili gan, což je druh umělé inteligence, takový algoritmus. Tento algoritmus dostal jméno Beauty_Gan. Náš AI tým ho nakrmil 17 000 nejlajkovanějšími fotkami obličejů na Instagramu. Beauty_Gan dostal za úkol fotky analyzovat a vytrénovat sám sebe v tom směru, aby dokázal rozpoznávat, co je krásné. Taky na základě toho dostal schopnost generovat nový, subjektivně krásný vizuální materiál. Potom Daniel Sannwald nafotil Kylie Jenner, skoro bez make-upu. Vložili jsme tyto fotky do Beauty_Ganu, který měl za úkol je udělat krásnějšími – podle datasetu, na kterém byl trénovaný.
Kylie Jenner
© (C) Selam X & ART 404
Cílem tedy bylo zkombinovat dva různé pohledy na „krásu“?
David: Dá se to tak říct. Beauty_Gan namaloval Kylie Jenner něco jako make-up a použil při tom docela novou estetiku. Výsledkem byl mix toho, co miliony lidí považují za krásné, a toho, co považuje za krásné stroj. To je pro mě vážně docela vizuálně osvěžující věc.
Chystáte i něco vlastního, nebo se zaměřujete jen a pouze na ostatní značky?
David: Tvoříme i módní kolekci Selam X, kterou chceme prezentovat digitálně v chystaném e-shopu. Kolekci ukazujeme na roztodivných avatarech jako třeba na kostlivci se samopalem nebo nafukovací plastové kytce. Marek a ostatní vytváří i speciální avatary pro prezentování našich facefilterů.
Selam X Merch
© (C) Selam X – Marek Bulíř
Dokážu si představit algoritmy, které navrhují oblečení v závislosti na nejnovějších trendech a poptávce.
Všechny tyto vizuální kroky se jeví velmi futuristicky. Přemýšlíte nad tím, jak to může vnímat obyčejná veřejnost?
David: Vždycky tu je otázka, nakolik nějaká nová technologie ovlivní naše životy. A je s tím spojený taky nějaký strach, což je jasné. Digitální móda pravděpodobně neodradí lidi od toho, aby trávili víc a víc času ve virtuálních světech. Snad ale ocení to, že můžou oblečení zkoušet virtuálně a využít čas lepším způsobem, než stáním ve frontě na kabinku v obchoďáku. Ale společnost je myslím tak rozmanitá, že část lidí stráví zbytek života, co se týče módy, úplně analogově.
Může se to stát jakýmsi novým módním standardem?
Marek: Myslím, že může. S tím, jak se bude zdokonalovat umělá inteligence, si dokážu představit algoritmy, které budou navrhovat oblečení v závislosti na nejnovějších trendech a poptávce. Už jsme viděli látku, která mění svoji barvu podle teploty nebo intenzity světla. To mě nutí přemýšlet o přenesení konceptu skinů z her do reálného světa. Nekupoval by sis nové oblečení, ale jenom skiny.
David: Hodně doufám v to, že digital fashion změní módní průmysl v tom směru, že se stane přátelštějším k naší planetě. Představ si, kolik vody se spotřebuje třeba na výrobu džín. Hodně lidí si kupuje strašně moc oblečení, vezmou si ho párkrát na sebe a pak ho vyhodí. Ale potom si ho přeci nemusí kupovat fyzicky – digitální verze toho kusu oblečení, která ti umožní se v něm vyfotit na Instagram, může úplně stačit.
Jeden z filtrů od Selam X
© (C) Selam X – Giusy Amoroso, foto Kitty Schumacher
Zajímáš se o inovativní postupy v módě? Sleduj Red Bull na Facebooku a Instagramu, zároveň si dej do záložek i redbull.cz/fashion, kde na tebe čeká spousta atraktivního obsahu!