Funcionalidad, tecnología e innovación: AlphaTauri combina moda y deporte
Cinco años después de su creación, la marca de moda Premium de Red Bull está tanto en la Fórmula Uno como en el DTM. Sus responsables explican el porqué…
Los aficionados ya se han acostumbrado a los colores de AlphaTauri. La marca se lanzó en febrero de 2020 cuando la Scuderia Toro Rosso fue renombrada como Scuderia AlphaTauri. También tiene presencia en el DTM a través del equipo Red Bull AlphaTauri AF Corse, que lidera el campeonato en la categoría por equipos. Alex Albon, que pilota un Ferrari 488 GT3 Evo 2020 con los colores de AlphaTauri va sexto y ha conseguido ya una victoria en el DTM. Pero, ¿por qué una marca de ropa ha decidido hacerse notar a través del mundo de motor?
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La nueva imagen de AlphaTauri está centrada en la moda
Se ha presentado la nueva imagen de la Scuderia AlphaTauri para la temporada 2021 de la F1, junto con la nueva colección otoño/invierno de AlphaTauri.
“Como toda la familia Red Bull, lo que mueve a AlphaTauri es la innovación. La colección de AlphaTauri combina moda, función y tecnología. Es un enfoque diferente en lo que respecta a la industria de la moda y AlphaTauri ha creado una nueva categoría de producto”.
"Piensa en un anorak de alta calidad equipado con más de 10 funciones, como regulación de la temperatura, al tiempo que tiene un aspecto elegante. Todas las funciones, características y tecnología textil están integradas de forma invisible en las piezas de la colección de alta gama", explica Ahmet Mercan, director general de AlphaTauri desde su fundación.
Hoy, cinco años después de haber empezado desde cero, AlphaTauri está disponible en casi 90 países y en más de siete idiomas a través de su propia tienda online. “Gracias al vínculo entre Red Bull y nuestras propias tiendas, AlphaTauri ha tenido mucho éxito en nuestra zona de mayor influencia como es Austria, Alemania y Suiza. Italia tiene un gran potencial y allí el año pasado aumentó mucho la demanda”, añade Mercan.
Max Verstappen con ropa de AlphaTauri
© Red Bull Content Pool
Pierre Gasly hace de modelo profesional
© Red Bull Content Pool
Yuki Tsunoda hace de modelo profesional
© Red Bull Content Pool
¿Cómo puede la F1 ayudar a promocionar una marca de moda? Oliver Oppermann, jefe de marketing, está convencido de que esta relación funciona. “Poder participar en la F1, desde el punto de vista del marketing es muy interesante. Por supuesto, ayuda a promover tu marca de moda premium. Además, la F1 es un campo que destaca por la tecnología y la innovación, así que nos podemos beneficiar de estas sinergias. Hay mucho potencial en la combinación entre la moda y la F1”, apunta.
Recuerda con orgullo la presentación en el Hangar-7 hace 19 meses de la Scuderia AlphaTauri. “Fue impresionante, todavía se nos pone la piel de gallina al recordarlo. AlphaTauri es una marca de moda premium que aporta estilo y elegancia. Los pilotos, Pierre Gasly y Yuki Tsunoda, y todo el equipo, incluido el team principal Franz Tost iban vestidos con prendas de AlphaTauri. Sergio Pérez y Max Verstappen, los miembros del equipo hermano Red Bull Racing Honda, también han trabajado como modelos para promover la nueva colección de AlphaTauri”, confirmó Oppermann.
“Estamos muy orgullosos de participar en el DTM. Desde el punto de vista de la moda, es fantástico contar con un piloto de tanto talento como es Alex Albon. ¡La ropa AlphaTauri le queda genial! Con la nueva decoración del coche esperamos poder llevar al paddock un nuevo lenguaje de diseño”, concluyó.
Alex Albon y su espectacular coche con la decoración de AlphaTauri
© Julian Kroehl/Red Bull Content Pool
Alex Albon, piloto del DTM, ajusta su casco
© Julian Kroehl / Red Bull Content Pool
Alex Albon en el garaje del equipo Red Bull AlphaTauri AF Corse
© Julian Kroehl/Red Bull Content Pool
Alex Albon en boxes durante la prueba del DTM 2021 en Zolder
© Julian Kroehl/Red Bull Content Pool
Ganar es el objetivo de los pilotos de AlphaTauri en la F1 y en el DTM, pero ¿cuáles son las aspiraciones de la marca de moda premium? La estrategia de Mercan clara: "Comercialmente, nos centramos en seguir reforzando la actividades en nuestro territorio. Necesitamos los socios adecuados para posicionar a AlphaTauri como una marca de moda premium. Por otro lado, continuamos con nuestro negocio online en AlphaTauri.com”.
Estos datos ponen de manifiesto el esfuerzo que se requiere para lanzar una marca al mercado: “Nuestro equipo es muy internacional, en el cuartel general de Salzburgo trabajan personas de más de 25 nacionalidades. Lo hacemos todo nosotros: desde el desarrollo del producto, hasta diseño, marketing y ventas. Trabajamos con pioneros de todo el mundo en el ámbito textil. Queremos reforzar nuestras relaciones con los mejores expertos para poder ofrecer excelentes productos que destaquen por sus innovadoras soluciones”, explica Mercan.
AlphaTauri está comprometida con el principio del comercio justo: “Todos los socios de AlphaTauri deben firmar un Código de Conducta que incluye condiciones de trabajo dignas, respeto a los derechos humanos, la utilización óptima de los recursos, excelentes estándares de seguridad y tolerancia cero con el trabajo infantil. Además estamos empeñados en promover la transparencia”, explicó Oppermann.