Le Mobile Innovation Lab d'AlphaTauri représente la mode du futur
© AlphaTauri
Mode

Pourquoi AlphaTauri incarne l'avenir du vêtement

L'industrie du textile connaît des évolutions technologiques sans précédent. De quelle manière seront conçus les vêtements de demain ? Réponse avec AlphaTauri, qui les fabrique déjà.
Écrit par Ola Madden
Temps de lecture estimé : 5 minutesPublié le
Imaginez-vous en train d'enfiler un pull fait pour s'adapter parfaitement à votre corps. Mieux encore : c'est votre couleur préférée, il est conçu de manière à utiliser le minimum de matière, et personne d'autre n'a le même. Puis, vous passez dessus un manteau chic mais fonctionnel, parce que doté de capsules thermiques qui régulent votre température à partir d'une application sur votre téléphone. Qu'il vente, qu'il pleuve, que la température baisse ou que vous décidiez de sauter dans un métro bondé, vos vêtements travaillent pour vous. Ils maintiennent votre confort et préservent votre style.
Voilà le futur de la mode, dans lequel la technologie révolutionne la façon dont nous portons nos vêtements, mais aussi celle dont nous les achetons.
Confinement oblige, le shopping a en ligne a progressé comme jamais. Désormais, les réseaux sociaux nous proposent des choses comme le "social shopping", qui permet d'acheter les pièces que nous voyons sur les autres. "Nous avons condensé 5 ans de changements en deux mois" explique Cate Trotter, responsable des tendances chez Insider Trends, un cabinet de conseil spécialisé dans le retail.
Pourtant, même si les boutiques physiques ne peuvent plus se permettre d'être de petits enfers saturés de clients et de piles de vêtements, cette façon d'acheter ne va pas disparaître demain.
Quels sont donc les clés de l'experience retail du futur ? L'entertainment, la personnalisation et l'exclusivité.

Divertissez-moi

Mode · 1 minutes
Comment AlphaTauri invente la mode de demain
Les consommateurs aiment ce sentiment de se trouver face à une opportunité, un peu à la manière de celui que procurent les pop-up stores. Ils veulent savoir de quelle façon leurs vêtements sont conçus, qu'ils soient produits selon certains critères, et comprendre la vision et les valeurs de leur marque favorite.
Ils veulent aussi plus d'interaction numérique et des expériences innovantes en magasin.
"ll est nécessaire de divertir les gens, d'établir un réel dialogue et de faire du shopping une véritable expérience", selon Cate Trotter.
AlphaTauri, la marque de mode haut de gamme de Red Bull, a créé le Mobile Innovation Lab (MIL) et offre un aperçu de ce qui fera le retail de demain. Ce pop-up store de 60m2, qui se déploie à partir d'un camion en moins de 20 minutes, propose une expérience unique.
La MIL provoque un effet que vous raconterez à vos amis.
Heiko Eberhardt, AlphaTauri
À l'intérieur de ce laboratoire ambulant, les clients peuvent y observer une machine à coudre leur fabriquer un pull sur-mesure, s'y créer un avatar pour essayer tout un tas de styles, et réaliser une visite en réalité virtuelle pour y découvrir les textiles les plus innovants d'AlphaTauri.
Les produits peuvent être essayés, mais leur achat se fait en ligne. "Le personnel peut ainsi se concentrer sur ce que désire le client. Ils n'a pas besoin de vérifier les stocks ou de passer à la caisse", justifie Heiko Eberhardt.
"Tout le monde aime les expériences. En tant que client, vous êtes si souvent sollicité que vous êtes toujours à la recherche de quelque chose de nouveau. Le MIL provoque un effet que vous raconterez à vos amis."

Rendez-moi unique

Les marques savent que si elles peuvent créer un vêtement parfaitement adapté, elles peuvent fidéliser une clientèle.
Elles peuvent aussi réduire les retours et les stocks. C'est pourquoi le développement de scanners corporels, d'avatars numériques et de cabines d'essayage virtuelles - et même d'applications permettant aux consommateurs de personnaliser les vêtements dans le moindre détail - s'est largement développé.
"À l'avenir, on s'attendra à ce que ce qu'on achète soit parfaitement adapté. Les quelque cinq tailles proposées aujourd'hui ne suffiront plus", explique Murat Acevit, chef de produit chez AlphaTauri.
La production à la demande s'inscrit dans une autre tendance majeure de la mode de demain, et s'explique par la volonté de réduire le gaspillage, tant au niveau de la surproduction, que du nombre de vêtements que nous jetons.
À l'avenir, on s'attendra à ce que ce qu'on achète soit parfaitement adapté.
Murat Acevit, AlphaTauri

Protégez-moi

La mode du futur, c'est probablement la généralisation de textiles hi-tech, associés à des styles plutôt classiques et cosmopolites.
Grâce à l'innovation et aux progrès techniques, la société suisse Schoeller Textil AG peut produire des tissus légers, respirants, faciles à entretenir et capables de conserver leur forme. Ils sont aussi isolants et peuvent s'étirer tout en étant doux et agréables à porter.
Ces nouveaux textiles peuvent changer notre façon de nous sentir en nous donnant la possibilité d'interagir avec notre environnement d'une nouvelle manière. Imaginez, par exemple, des vestes élégantes capables de nous garder bien au chaud tout au long de l'hiver, tout en étant assez souples pour nous permettre de faire de l'exercice.
"La mode, c'était l'apparence, la couleur et la structure. Maintenant, nous avons fait un pas en vers la fonctionnalité", explique Siegfried Winkelbeiner, PDG de Schoeller.
Les tissus Schoeller peuvent subir jusqu'à 37 étapes de production pour garantir qu'ils ont les propriétés souhaitées.
"Certains tissus apportent une certaine fonctionnalité par leur fabrication, par leurs fibres, par des fils, mais nous pouvons améliorer encore plus la performance du tissu en y ajoutant des technologies qui permettent de rester au sec, ou de se protéger des bactéries" commente Hans Kohn, directeur de l'exploitation de Schoeller.
L'un des exemples le plus parlant de ces innovations ? Le Taurobran®, développé pour AlphaTauri, une technologie qui utilise la filature électronique pour concevoir des vêtements imperméables et respirants. Elle permet, par exemple, à une chemise ou à un pull d'être suffisamment polyvalent pour vous garder au sec dans les rues de Londres, ou au frais dans un bar bondé de Barcelone. Où vous voulez, quoi.
Télécharge ici et gratuitement l’application Red Bull TV pour profiter de nos vidéos, directs et événements de musique et de sports extrêmes sur tous tes écrans !