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受到遠東地區功能性飲料的啟發，迪特里奇·馬特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期創立了 Red Bull。他開發出了 Red Bull 能量飲料的配方，並構建了一套獨特的 Red Bull 營銷理念。1987年4月1日，Red Bull 能量飲料首次在其祖國，即奥地利的國内市場進行銷售。這不但是一款全新產品的閃亮登場，也開拓了一個全新的產品類别 - 能量飲料。