ファッション

アルファタウリ:最新ブランドが見据えるファッションの未来

© AlphaTauri
衣料のデザイン・製造・販売方法が急速に変化している時代に立ち上げられた注目のファッションブランドは何を目指しているのだろうか?
Written by Ola Madden公開日:
自分の体型にパーフェクトにフィットするセーターに袖を通した瞬間を想像してみよう。しかも自分が大好きな色で、廃棄物が出ないように製造されており、自分以外に持っている人はひとりもいない。
次に、その上へスマートコートを羽織ってみる。シックなデザインだが機能性が追求されており、内蔵されているヒートカプセルスマートフォンのアプリ経由で自由に調節して最適な温度が得られるようになっている。雨が降って外気温が急に下がっても、室内の気温が高くて蒸している満員電車に乗っても問題ない。自分の服が自分のために機能して、快適さとスタイルを守ってくれるのだ…。
ファッションの未来へようこそ。テクノロジーとイノベーションが服の着こなし、購入方法、製造方法に革命を起こす未来へ。
5年分の変化がたった2ヶ月で起きました
ケイト・トロッター(Insider Trends)
世界情勢が大きく変わる前からオンラインショッピングは小売業の大きな一部だったが、ここ最近はもはや習慣となっている。ソーシャルメディアでも “ソーシャルショッピング” が主流になり、他人が着ているアウトフィットがその場で購入できるようになっている。
しかし、現実世界のショップが、大量のストックと長い列の試着室の混み合った空間に戻る日がもう来ないのは事実とはいえ、接客を伴うショッピングが終わるわけではない。
未来のショッピング・エクスペリエンスは「エンターテインメント」・「カスタマイズ」・「エクスクルーシブ」がカギになることが予想されており、小売業の未来を予想するコンサルタント企業Insider Trendsのトレンドヘッドを担うケイト・トロッターは「私たちの購買行動は、5年分の変化がたった2ヶ月で起きました」と話している。

エンターテインメント

カスタマーは今もショップが提供する機会や偶然性を求めている。誰もが自分たちの着る服がどのように製造されているのかを知りたがっている。彼らは、どのように自分たちの好みに合った形で服が製造されているのかを学び、自分が買おうとしているブランドのヴィジョンと価値を理解したいと思っている。
ファッション · 1分
AlphaTauri Mobile Innovation Lab
また、カスタマーは、デジタルショッピングがさらにインタラクティブになることや、イノベーティブなショッピング・エクスペリエンスが得られることも望んでいる。
トロッターは「カスタマーにエンターテインメントを提供しつつ彼らと会話を重ねることでショッピングをひとつのエクスペリエンスにしようというアイディアは、今の時代にフィットしています」とまとめる。
この流れの中、レッドブルが手がけるプレミアムファッションブランドのAlphaTauri(アルファタウリ)がファッション業界の小売販売の未来を垣間見せるMobile Innovation Lab(MIL:モバイル・イノベーション・ラボ)を開発した。上の動画で確認できる通り、MILはトラックから20分以内で展開できる面積60㎡のポップアップストアだ。
私たちはイノベーションをパワー源とするファッションブランドで、常識に変化をもたらすことを目的にしています。イノベーションは私たちの販売方法にも用いられています
ターニャ・ゲンドリン(AlphaTauri)
MILはカスタムデザインされたマルチユーススペースで、次のシーズンのプレゼンテーションルームから新製品の販売店まで、ニーズに合わせて自由に姿を変えることができる。
MILのマネージャーを務めるハイコ・エベルハートは「リアルワールドとデジタルワールドを自由に行き来できることが私たちがMILで重視しているポイントです」と語っている。
MILを訪れたカスタマーは、3Dニッティングマシンが独自の方法でセーターを製造する様子を見学したり、パーソナルアバターを作成して様々なスタイルを試したり、AlphaTauriのイノベーティブなテキスタイルについて学べるバーチャルツアーに参加したりすることができる。
MILではもちろん試着ができるが、実際の購入はオンラインになる。エベルハートが続ける。
「購入をオンライン限定にすれば、スタッフはカスタマーのリクエストによりフォーカスできるようになります。倉庫をチェックしたり、会計をしたりする必要がなくなるのです」
「人間は “エクスペリエンス” に価値を見出しています。消費者としての私たちの気を引くものは世の中に沢山存在しますが、それでも私たちは常に新しい何かを探しています。MILはそのような消費者に新鮮な驚きをもたらします。友人に話したくなるようなユニークなエクスペリエンスが得られるのです」

フィット

ファッションブランドは、カスタマーの体型にパーフェクトにフィットする服が製造できれば、そのカスタマーが戻ってくることを知っている。さらに返品と在庫も減らせる。
そのため、近年はボディスキャナーやデジタルアバター、バーチャルフィッティングルームなどが次々と開発されており、細部まで自分の好みにカスタマイズできるアプリさえ登場するようになっている。
AlphaTauriのニットはすべて最新の3Dニッティングテクノロジーで製造されているが、彼らの3Dニットにはいくつかのアドバンテージがある。たとえば、シームレスな製造プロセスが実現されているため、廃棄や余剰をほとんど出さずに約1時間でカスタムフィットのニットを製造できるのだ。AlphaTauriはシンプルな製造プロセスで快適性とサステイナビリティを両立している。
AlphaTauriでチーフプロダクトオフィサーを務めるムラート・アシヴィトは「自分の体型にパーフェクトにフィットする服が買える未来が来ると言われています。現行の5種類ほどのサイズバリエーションでは不十分なのです」と説明している。
ファッション業界のオンデマンド製造は、同業界のもうひとつのトレンド、「廃棄量削減」とマッチしている。近年のファッション業界では、ブランドによる過剰生産と消費者による大量廃棄が問題になっている。
自分の体型にパーフェクトにフィットする服が買える未来が来ると言われています
ムラート・アシヴィト(AlphaTauri)

エンパワーメント

ファッション業界では、機能性と専門性が高いテキスタイルが普及し、クラシックでコスモポリタンなスタイルの服に採用される未来が来るという予想も立てられている。
スイスのメーカーSchoeller Textil AGは、イノベーションと技術進歩により、軽量で通気性が高く、ケアが簡単でシェイプが崩れない素材を開発できるようになっている。この素材は遮断性と収縮性にも優れており、肌触りもスムーズでソフトだ。
このような新たなテキスタイルは私たちが服から得るフィーリングに変化を加えるので、私たちは服を着たまま様々な行動を取るようになる。これまでになかった形で周囲とインタラクトするようになるのだ。私たちを冬の寒さから守りつつ、エクササイズと社交が同時に楽しめるクールなデザインのジャケットをイメージしてもらいたい。
Schoeller Textil AGのCEOジークフリート・ヴィンケルバイナーは「これまでのファッションはルックス、カラー、ストラクチャーでしたが、今、私たちは機能性へ向かって大きな一歩を踏み出しています」と語っている。
AlphaTauriのゼネラルマネジャーを務めるアーメット・メルカンは「これまでファッションとイノベーティブな機能性を両立させる時は必ず妥協する必要がありました。機能性が高ければその分ルックスが悪くなり、ルックスが良くなればただの衣服になっていました。ですが、今回独自の素材を開発したことで、ファッションと機能性のバランスが正しく取れるようになりました」と説明している。
尚、Schoeller Textil AGの素材は37の製造工程を経て前述した特徴を与えられていく。
これまでのファッションはルックス、カラー、ストラクチャーでしたが、今、私たちは機能性へ向かって大きな一歩を踏み出しています
ジークフリート・ヴィンケルバイナー(Schoeller Textil AG)
Schoeller Textil AGのCOOを務めるハンス・コーンは「素材は繊維や糸などによってある程度の機能性を備えていますが、撥水機能湿度調整機能抗菌機能などのテクノロジーを追加すれば、素材のパフォーマンスをさらに高めることができます」と説明を加えている。
このようなイノベーティブでハイパフォーマンスな素材の例が、AlphaTauriがSchoeller Textil AGと共同開発したTaurobran®だ。
Taurobran®は最新の紡績E-テクノロジーを使用しているユニークなファッションテキスタイルテクノロジーで、高い防水性と通気性の衣服を生み出すことができる。この素材はすでにAlphaTauriのコレクションで採用されており、いずれは、湿気と高温で知られる通勤ラッシュ時のロンドンの地下鉄や真夏のバルセロナのバーでも快適に過ごせる万能なシャツやセーターも開発できるようになる。
AlphaTauriのリテールヘッドを担当するターニャ・ゲンドリンは、次のように語っている。
「私たちはイノベーションをパワー源とするファッションブランドで、常識に変化をもたらすことを目的にしています。イノベーションは私たちの販売方法にも用いられており、オンラインとオフラインを共有させています。実店舗的存在のMILとEコマースを組み合わせることで、AlphaTauriはシームレスなブランド・エクスペリエンスを提供しています」