Искусство и дизайн
Поп-культура на пике популярности
Доступность и понятность — ключевые характеристики поп-культуры. На чем основаны принципы ее развития и как не запутаться в новых направлениях?
Поп-культура, массовая, популярная — наверняка ты слышал все эти названия. О ней спорят, ее обожествляют и ненавидят, как настоящего, яркого, вполне живого персонажа. Одни считают ее суррогатом и дешевой некачественной подделкой, другие говорят о правильности демократизации культуры и ее доступности для больших масс. Хочешь ты этого или нет, но ты тоже — часть этой культуры.
Многослойная история
© Alice Donovan Rouse
Массовая культура — что это?
Культура — довольно широкое понятие. Это не только привычные предметы искусства: картины, архитектурные сооружения, литература, классический танец. Сюда входит образ жизни и мыслей целых поколений.
Долгое время культура делилась на элитарную и народную. Первая была уделом избранных, непонятной простому человеку, глубокой. Ее создавали настоящие мастера своего дела: великие композиторы, философы, писатели, художники. Народная культура проста, доступна для понимания многим. Она имеет свои плюсы: мораль и философия подана в легкой форме, без сложных метафизических наслоений.
Культура, проникающая в массы
© Alex Holyoake
На стыке 19-20 веков появилась массовая культура как нечто среднее между народной и элитарной культурами. Она не так глубока, как элитарная, но и не так проста и незамысловата, в отличие от народной. Популярная культура претендует на вкус и содержание, при этом она доступна и понятна каждому.
Понятно, доступно, для всех
Массовая культура имеет свои яркие черты, которые и определяют двойственное отношение к ней.
Понятность для всех. Не важно, сколько тебе лет и на каком континенте ты живешь. Массовая культура близка и понятна каждому за счет обращения к общечеловеческим эмоциям, страстям, побуждающим силам и универсальным категориям (добро-зло).
Доступность. Если раньше книга в кожаном переплете с инкрустацией драгоценностями стоила состояние, теперь печатное издание может позволить себе любой школьник. А скачать в цифровом варианте нужный текст и прочитать можно и вовсе бесплатно. Выставки, перфомансы перестали ориентироваться только на элиту.
Без ограничений
© David Preston
Стереотипность. Поп-культура соответствует современному клиповому мышлению. Она оперирует готовыми шаблонами, просто бери и используй.
Все продается и покупается. Сложно оценить истинную стоимость современных продуктов поп-культуры, если ты не в курсе тенденций. Ты можешь ощущать интуитивно ценность очередного арт-объекта, а можешь не заметить истинный шедевр. Сделать шедевр из ничего и поместить в него глубокий метафизический контекст — это один из главных стандартов современной поп-культуры.
Доступно каждому
© Craig Sybert
СМИ как двигатель поп-культуры. Что мы из себя представляем без социальных сетей и СМИ? Добиться успеха и признания без информационного продвижения своего образа — практически невозможно. Гонка за популярностью и узнаваемостью сделала культуру массовой и космополитичной. Хочешь быть первым?
Удивляй и шокируй
Самые громкие художественные выставки и успешные музыкальные проекты массовой культуры практически все связаны с эпатажем и желанием донести свой взгляд на мир. Быть максимально честным и открытым считается наиболее важным в современном мире — это оценят и примут. Найти грань между искусством и дилетантством очень сложно, поэтому просто доверься себе. The Beatles, Дэвид Боуи, Энди Уорхол, Nirvana и многие другие в свое время были продуктом мейнстрима. Что произойдет с современными художниками и музыкантами? Станут ли они важной частью массовой культуры? Вопрос открыт для дискуссий.
Что ждет поп-культуру?
© Ian Williams
Несмотря на минусы поп-культуры и отсутствие интеллектуальной глубины, она имеет ряд важных для общества функций. Помогая расслабиться и забыть о важных повседневных проблемах, она доносит сложные вещи об устройстве общества, отношений, мира в целом, доступным языком.