公司

給人們及夢想一對翅膀

從1987年開始

受到遠東地區功能性飲料的啟發,迪特里奇·馬特西茨(Dietrich Mateschitz)在80年代中期創立了Red Bull。他開發出了红牛能量飲料的配方,並構建了一套獨特的Red Bull營銷理念。1987年4月1日,Red Bull能量飲料首次在其祖國,即奥地利的國内市場進行銷售。這不但是一款全新產品的閃亮登場,事實上也誕生了一個全新的產品類别 - 能量飲料。

Company Facts

成立於

1984

從1984到1987,Dietrich Mateschitz 以三年的時間完成紅牛的配方,品牌定位,產品包裝,以及營銷理念。

首發上市

1987年4月1日

1987年4月1日,紅牛能量飲料首次在其祖國,即奥地利的國内市場進行銷售。這不但是一款全新產品的閃亮登場,事實上也誕生了一個全新的產品類别 - 能量飲料。

員工

12,618

截至2020年底,紅牛在171個國家雇用了12,618人。

2020銷售量

79億罐

2020年間,全球共銷售了79億罐 Red Bull ,相較於2019年已大獲成功的銷售業績仍增長了5.2%。集團營業額從60.67億歐元增至63.07億歐元,提升了4.0%。 與此同時,在銷售量、營收、生產率和營業利潤等方面,各項數字也再次上升,呈現出了公司迄今為止的最佳數據。

能得出如此優異的數據,主要原因包括紅牛在印度土耳其(+ 23%),德國(+ 19%),俄羅斯(+ 16%),加拿大(+ 14%),斯堪的納維亞(+ 11%),瑞士(+ 11%),美國(+ 10%)等市場皆創下了出色的銷售成績,並形成了極其高效的成本管理和持續的品牌投資。

2021年的成長目標以及投資計畫依然相當具挑戰性,截至目前為止我們仍舊表現亮眼 - Red Bull 一貫的方式 - 以業務營運維持生意發展。

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