Ігри
Як контент-мейкер Ludwig пробився на вершину
Контент-мейкер, організатор івентів, підприємець, шалений мрійник і світовий рекордсмен із натискання кнопок — Ludwig проживає багато життів, і в кожному з них досягає нового рівня.
Якщо ти ще про нього не чув, ось коротко: стример, ютубер, організатор івентів і справжній представник цифрового ренесансу — Ludwig втілює те, про що більшість лише твітить або робить нотатки о другій ночі.
Місяць безперервного стриму під прицілом камер. Шахи, де між ходами боксують на рингу. Цілий оркестр, що створює музику без авторських прав для блогерів. Модна колаборація в стилі аніме. А тепер — участь у перегонах Формули-4 у Франції, першому кроці до великого автоспорту. Ludwig — стример, який постійно підвищує ставки.
Чому Ludwig вважає час найціннішою валютою на стримах
Ludwig — справжній представник цифрового ренесансу
© Maria Jose Govea/Red Bull Content Pool
Що ж рухає Lil Big L, The Wig, Double MM, Mogul Moves, Ludwig? Як людина приходить до всього цього? Назвемо це «туторіалом». Він згадує навчання в Університеті штату Аризона, де вивчав журналістику та англійську мову. Саме основи професійної журналістики сформували його моральні принципи як творця: «Шукай правду та повідомляй про неї. Мінімізуй шкоду. Дій незалежно. Будь підзвітним і прозорим».
Четвертий пункт іноді вилітає з голови, але це як у «Бійцівському клубі» — важливо просто погодитися, що це фундаментальна засада. «Люди хочуть вірити, що людина, яку вони дивляться, є хорошою, — каже він. — Ніколи не знаєш напевно. Можна лише припускати на основі того, що вони роблять. Але для мене бути хорошою людиною — це слідувати цим принципам. Включно з четвертим».
Час — це інший мотиватор. Він не збирається його витрачати. Ні твій, ні свій. «Я намагаюся ніколи не писати повідомлення під час стриму і не їсти поза ефіром, — ділиться він. — Я уявляю, що мене дивляться 20 000 людей. Помнож одне коротке повідомлення, яке займає хвилину-дві, на 20 000 — і ти отримаєш 20 000 хвилин. Це величезна кількість людських годин». Математика Ludwig проста: або роби те, що варто дивитися, або не роби зовсім.
Ранні роки та творчі експерименти
Повернімося трохи назад... Ludwig почав стримити у 2018 році, а у 2019-му це стало його основною роботою. «Тоді я не мав жодних обмежень, — згадує він. — Це був дитячий ентузіазм. Я просто пробував усе, що спадало на думку». Він пообіцяв зробити собі татуювання власноруч за 1000 підписників — і зробив це в прямому ефірі. Він пробував усе, не боячись (або навпаки — дуже боячись) нового. Зробив одне — й одразу брався за наступне. Після світового рекорду з натискання кнопок у 2019 році стример націлився на нову висоту. Тут ми підходимо до переломного моменту в його кар'єрі — subathon 2021-го.
Я досі дуже цим пишаюся. Мати такий рівень імпульсу та підтримки від людей було божевіллям
01
Subathon 2021 року, який змінив історію Twitch
Ідея була простою: запустити прямий ефір, де кожна підписка додає час до таймера. Він розраховував на кілька днів, можливо, тиждень. Стрим завершився лише через 31 день. Великі цифри траплялися й раніше, але нічого навіть близького до цього масштабу. Такого не було ні в кого. На той момент це була рекордна кількість підписників в історії Twitch — 282 191, що перевищило досягнення Ninja у 2018 році. «Я досі дуже цим пишаюся, — каже Ludwig. — Мати такий рівень імпульсу та підтримки від людей було божевіллям».
Він залишив цей рекорд в історії й переключив увагу на людей поруч. Уже за три місяці Ludwig разом із друзями — Slime, Nick та Aiden — запустив комедійний подкаст The Yard. «Ідея народилася зі справжнього відчуття порожнечі після subathon», — зізнається він. Йому хотілося стабільності, знайомих облич і спільної справи. «Якщо я можу зробити їхнє життя трохи кращим, — каже Ludwig, — це для мене цінніше, ніж усвідомлювати, що мене одночасно дивляться 130 000 глядачів».
Хронологія подій
02
Чому Ludwig змінив Twitch на YouTube
Після приголомшливого успіху на Twitch, де він зібрав понад 3 мільйони фоловерів, Ludwig зробив несподіваний поворот, як у фільмі «Шосте чуття». Наприкінці 2021 року він залишив платформу заради ексклюзивного контракту з YouTube. Відеохостинг серйозно націлився на ринок стримінгу, і підписання Ludwig стало помітною подією. На новій платформі він швидко розкрився і навіть застосував свої журналістські навички, узявши інтерв’ю у тодішньої генеральної директорки YouTube Сьюзан Войчицькі. У 2022 році блогер отримав нагороду «Творець контенту року». Сьогодні його канал налічує понад 6,8 мільйона підписників.
Івенти та інтернет-видовища
Ludwig насолоджується сервісом доставки дронами на Streamer Games
© Todd Gutierrez/Red Bull Content Pool
Швидко пройшовши «початкові рівні», Ludwig почав шукати складніші та дивніші виклики. Спочатку він думав про «smash boxing» (раунди гри Super Smash Bros Melee, що чергуються з боксом), але зупинився на шахобоксі. Він знайшов це випадково у рекомендаціях відео. «Це була моя найбільша ставка. Івент коштував 1,5 мільйона доларів», — розповідає він.
Streamer Games та «Олімпіада інтернету»
Ludwig і Squeex коментують Streamer games
© Marv Watson/Red Bull Content Pool
«Олімпіада інтернету»
© Natalia Martinez/Red Bull Content Pool
Після шахових матів і аперкотів куди ще можна рухатися? Чому б не влаштувати Олімпіаду для цифрових ентузіастів? Ідея виникла спонтанно: «Було б смішно подивитися, як мій колега-стример Squeex пробіжить 100 метрів». У 2024 році Ludwig організував Streamer Games — серію змагань як для спортивних, так і для менш спортивних учасників. Серед випробувань були дистанції 99 та 1 метр, перетягування скатертини, волейбол і кидок вольфрамового куба вагою 20,5 кг. Під час змагань Ludwig дізнався щось і про себе: «Виявляється, я повільніший майже за всіх стримерів», — зізнається він.
03
Від стримінгу до автоспорту: виклик Формули-4
Останнім часом Ludwig відійшов від ігор і занурився в справжні перегони. І це не Beerio Kart (так, ця гра існує), а реальні боліди. «Я намагаюся бути другим після Ферстаппена», — жартує він. Проте підготовка цілком серйозна: на момент нашого інтерв’ю він тренувався керувати болідом Формули-4, щоб вийти на старт GP Explorer 3 на трасі Ле-Ман у Франції разом із 23 іншими стримерами.
Offbrand і витрати на створення інфраструктури для творців
Не всі проєкти ставали хітами, але Ludwig цінує кожен із них. Організація заходів для творців — справа дорога і складна, тому у 2022 році він заснував Offbrand — кооперативну продакшн-студію. Підрозділ із видавництва ігор продовжує працювати, а сам Ludwig береться за завдання, що нагадують парі. Наприклад, подорож Японією з Майклом Рівзом: 14 днів через усю країну без автомагістралей, карт та телефонів. Ця серія стала однією з найщиріших на YouTube. Саме це і є почерк Ludwig: обрати напрямок і мчати на повній швидкості, тримаючи серце в руках.
04
QTCinderella та сила спільноти
QTCinderella (2-га зліва) святкує з партнерами по команді на Streamer Games
© Natalia Martinez/Red Bull Content Pool
Він із теплом відгукується про багатьох людей, але насамперед — про свою давню партнерку QTCinderella, творчиню The Streamer Awards і яскраву ведучу. «Було б неправильно не згадати QT. Значна частина подій, які я організовую, з’явилися завдяки їй. Уміння бути ведучою, що об’єднує людей і перетворює їх на друзів на все життя, — її справжній талант. Суперведуча. Супержінка».
Усе це ґрунтується на простому принципі — повазі до часу інших. «Я розумію, що немає справжньої потреби поспішати, — каже він. — Хіба що заради більшої кількості переглядів. Але вони з’являються й так, якщо ти створюєш щось, що людям справді до вподоби». Правило одне для всіх: зроби так, щоб залишитися було варто.