Das Unternehmen

Verleiht Menschen und Ideen Flüüügel

Das treibt uns an. Seit 1987.

Inspiriert von funktionalen Getränken aus Ostasien gründete Dietrich Mateschitz Mitte der 1980er Jahre Red Bull. Er entwickelte ein neues Produkt sowie ein einzigartiges Marketing-Konzept und brachte Red Bull Energy Drink am 1. April 1987 in Österreich auf den Markt. Eine völlig neue Produktkategorie – Energy Drinks - war geboren.

Unternehmensdaten

Gründung

1984

Fast 3 Jahre lang - von 1984 bis 1987 - arbeitete Dietrich Mateschitz an der Formel für Red Bull, der Positionierung der Marke, der Verpackung und dem Marketing-Konzept.

Erste Markteinführung

1. April 1987

Am 1. April 1987 kam Red Bull Energy Drink in Österreich auf den Markt. 

Damit war eine völlig neue Produktkategorie geboren: Energy Drinks.

Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter

13.610

Red Bull beschäftigte per Ende 2021 in 172 Ländern 13.610 Mitarbeiter (Ende 2020: 12.618 in 171 Ländern).

Verkaufte Dosen 2021

9,804 Mrd.

2021 wurden weltweit 9,804 Milliarden Dosen Red Bull verkauft, das bedeutet ein Plus von 24,3% gegenüber dem bereits sehr erfolgreichen Jahr 2020. Der Konzernumsatz wuchs um 23,9% von 6,307 Mrd. auf 7,816 Mrd. Euro. Absatz, Umsatz, Produktivität und Betriebsgewinn konnten weiter gesteigert werden und stellen bisherige Bestmarken in der Firmengeschichte dar.

Hauptgründe für die positiven Zahlen sind die hervorragende Absatzentwicklung in nahezu allen Red Bull-Märkten weltweit, sowie weiterhin sehr konsequentes Kostenmanagement und die Fortführung entsprechender Markeninvestitionen.

Den Fokus zukünftiger Expansion legt Red Bull auf die Kernmärkte Westeuropa und USA, auf die Zukunftsmärkte in den Entwicklungsländern sowie auf die weitere Stärkung der Original-250ml-Verpackungseinheit und den Roll-out der ORGANICS by Red Bull ® Range.

Unsere Wachstums- und Investitionspläne sind auch für das Geschäftsjahr 2022 wieder sehr ambitioniert, sehen eine Fortsetzung der bisherigen positiven Entwicklung vor und werden – wie bei Red Bull üblich – aus dem operativen Cash Flow finanziert.

Red Bull verleiht Flüüügel

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