SOCIÉTÉ

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Dietrich Mateschitz, inspiré par les boissons fonctionnelles d'Extrême-Orient, fonde Red Bull au milieu des années 1980. Outre un nouveau produit, il conçoit aussi un concept unique de marketing et lance Red Bull en Autriche le 1er avril 1987. Une catégorie de produits entièrement nouvelle est née : les boissons énergisantes.

Faits sur la société

CRÉATION

1984

Pendant près de 3 ans, de 1984 à 1987, Dietrich Mateschitz travaille sur la composition du Red Bull, le positionnement de la marque, le packaging et le concept de marketing.

PREMIER LANCEMENT

1er avril 1987

Le 1er avril 1987 marque le lancement en Autriche de Red Bull Energy Drink. Une nouvelle catégorie de produits est née : les boissons énergisantes.

COLLABORATEURS

13.610

À fin 2021, Red Bull employait 13.610 personnes dans 172 pays (fin 2020 : 12.618 dans 171 pays).

CANETTES VENDUES EN 2021

9,804 milliards

Au total, 9,804 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde en 2021, ce qui représente une augmentation de 24,3% par rapport à une année 2020 qui était déjà très réussie. Le chiffre d'affaire du groupe a augmenté de 23,9% passant de 6,307 milliards d'euros à 7,816 milliards d'euros.

En termes de ventes, revenus, productivité et profit d'exploitation, les indicateurs ont à nouveau progressé et atteignent un niveau record dans toute l'histoire de l'entreprise jusqu'à aujourd'hui.

Les principales raisons qui expliquent ces chiffres si positifs sont les ventes exceptionnelles pour presque l'ensemble des marchés de Red Bull dans le monde, combinées à une gestion des coûts extrêmement efficace et à un investissement continu dans la marque.

En ce qui concerne l'expansion à venir, Red Bull se concentre sur les principaux marchés que sont l'Europe occidentale et les États-Unis, ainsi que sur les marchés en croissance dans les pays en développement, tout en continuant à promouvoir notre conditionnement original de 250 ml et le déploiement de la gamme ORGANICS by Red Bull.

Nous avons à nouveau de fortes ambitions de développement et d'investissement en 2022 en poursuivant notre croissance qui - comme toujours chez Red Bull - sera financée par la trésorerie opérationnelle.

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