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Dietrich Mateschitz, inspiré par les boissons fonctionnelles d'Extrême-Orient, fonde Red Bull au milieu des années 1980. Outre un nouveau produit, il conçoit aussi un concept unique de marketing et lance Red Bull en Autriche le 1er avril 1987. Une catégorie de produits entièrement nouvelle est née : les boissons énergisantes.
Faits sur la société
12,618
Fin 2020, Red Bull emploie 12,618 personnes dans 172 pays.
1er avril 1987
Le 1er avril 1987 marque le lancement en Autriche de Red Bull Energy Drink. Une nouvelle catégorie de produits est née : les boissons énergisantes.
1984
Pendant près de 3 ans, de 1984 à 1987, Dietrich Mateschitz travaille sur la composition du Red Bull, le positionnement de la marque, le packaging et le concept de marketing.
7,9 milliards
En 2020, il s'est vendu dans le monde 7,9 milliards de canettes de Red Bull, soit une augmentation de 5,2% par rapport au succès déjà considérable de l'année 2019. Les ventes du groupe ont bondi de 4,0%, passant de 6,067 à 6,307 milliards d'euros. Le volume de ventes, le chiffre d'affaires, la productivité et le bénéfice opérationnel ont encore augmenté et atteignent des records dans l'histoire de la compagnie.
Les principales raisons de ces chiffres positifs résident dans les ventes exceptionnelles sur les marchés Red Bull de la Turquie (+ 23%), d'Allemagne (+ 19%), de la Russie (+ 16%), du Canada (+ 14%), de la Scandinavie (+ 11%), de la Suisse (+ 11%) et et USA, une gestion rigoureuse des coûts et la poursuite des investissements correspondants dans notre marque.
Nos plans de croissance et d’investissement pour l’exercice 2021 sont également très ambitieux. Ils prévoient la poursuite de l’actuelle évolution positive et sont financés - comme il est de pratique chez Red Bull - par des flux de trésorerie.
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